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网易那些刷屏案例,到底怎么想出来的?

作者:http://www.dletx.cn 时间:2019-04-14 00:48

《职场反击战》


漫无目的的大开脑洞并不是高效的思考方式,“头脑风暴之白三角方法”可以帮助你有目的的发挥想象力。

因为每个人都在独立思考,不同的理解力、判断力面对不同事物主题时会产生不同的情感,所以才会有不同的设计风格和创意玩法。

最终这些元素巧妙地融合在一起,形成了一个新的H5小游戏《中日航母大PK》。

《中日航母大PK》的人物设定借鉴了日本舰队养成游戏《舰队Collection》中的“舰娘”形象,按照人物原型设计出中国的“舰娘”。

创意方法归根结底只是一种思考问题的方法,想出点子后如何融合、执行,就属于另外一个话题了。

2017年中国首艘航母下水期间,网易军事想要推出一个中日航母PK的游戏类H5。为了紧跟时事追上热点,设计师通过此方法完成了最终创意。

《舰队Collection》

《你的一秒钟到底有多长?》

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最后团队选出满意度最高、可行性最强的点子作为创意方案。

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英国学者布莱基说:?“组织好的石头能成为建筑,组织好的社会规则能称为宪法,组织得好的词汇能成为文章,组织得好的想象和激情能成为优美的诗篇。”


白三角设计方法将主题相关内容目标人群喜欢的元素分别列在两侧,将两边的关键词直接拼在一起做配对,不做先后顺序考虑。

除了用评估表评估,另一种脑暴方法是白三角设计方法。


所谓情景联想法,就是将抽象的文案或主题通过联想形成具象的画面,转化成新的创意

《网易财经年终奖》是一个与年终奖相关的H5,所以设计这个H5是就把自己置身于要领年终奖的氛围里中。

做策划时难免会遇到没有灵感的情况,那该怎么办呢?

H5的设计常常要注意画面氛围的渲染,为了做到这一点,确定主题后可以将自己置身其中,通过情景联想的方法来寻找创意。

俗话说“三个臭皮匠赛过诸葛亮”,大家在一起思考时创意才是无限的。头脑风暴法是团队想创意时最常用的方法,适用于对创意要求较高的H5。

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组合创新在一定程度上借鉴他人的创意,但借鉴不是文章洗稿、剽窃创意,而是要扩宽你的创意思路,结合产品需求思考,用自己的方式表达出来。


《穿越故宫来看你》

视频展现形式可以直接将故事进行呈现,但是拍摄难度大,如果演员不专业有可能导致成片效果欠佳,可行性较差;

由于故事篇幅较长,做几十分钟的动画工作量太大,上线时间难以保证。成员就这个问题对方案进行补充,将绘画形势进一步简化,彩色变为黑白,在对呈现效果不影响的前提下,节约了时间成本。

这几句话放在放在设计上就是组合创新法。这种创意方法比较适用于工期短,但对设计上有一定要求的创意H5。

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想要获得案例链接,请关注网易H5(ID:wangyih5)公众号,查看公号文章链接。


好用的创意方法可以帮你进行有效的思考,打开思路找到灵感。

评估表纵轴为满意度,横轴为可行性,将便利贴按照这两个维度贴在表格中,即可轻松将点子进行分类比较。

动漫形式的成本可控,形式有趣好玩,正好符合年轻人的喜好,是满意度和可行度都较高的方案。

前两种方法可以独立思考,头脑风暴法更适合团队合作。

写好后将点子收集起来分享并分类,整理在评估表中。

《拳皇》


白三角法解析《穿越故宫来看你》

按照规则成员各抒己见,提出“真人出镜拍段视频”、“长图展示”、“动漫形式表现,丧与贱结合”……


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方法教给你了,接下来就是你发挥的时间了。

《诗经·小雅·鹤鸣》提到:“他山之石,可以攻玉”,比喻其他人的意见能帮助自己改正缺点。

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长图展示实现成本较低,但是形式较为单一,缺乏趣味性,满意度不高;

《中日航母大PK》


“奖金”“加班”“春节”……将“年终奖”主题发散联想出来的一些具体元素融合进设计画面中,H5自然就带着“发钱”的感情了。

创意方法、选题策略、交互设计、文案秘籍……搜索关注网易H5微信公众号,(ID:wangyih5),分享你想要的知识。

网易新闻《职场反击战》讲述职场和选择的故事,在确定故事内容后,设计和策划人员就H5实现形式讨论了一次小型的头脑风暴。

因为游戏想设计成PK形式,于是就在界面设计上借鉴了经典的PK游戏《拳皇》,左右两两对阵、读秒倒计时开始比赛……H5希望用这种用户熟悉的界面来凸显对抗性。

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以《穿越故宫来看你》H5为例,左侧策划主题是皇帝、妃子,右侧是目标用户喜欢的rap、自拍等元素,两个白三角产生不同的化学元素。H5在朋友圈大火,用户惊喜之余主动分享H5。

头脑风暴法具体操作需要参与成员聚集在一起,各自在便利贴上写下自己的idea,一张便利贴写一个点子,这个阶段要求每个成员尽可能地多写自己的点子。

头脑风暴法是个群策群力的好方法,实施时要注意所有的点子围绕现有的主题进行联想,切忌对主题过度发散。

情景联想法充分发挥主观能动型,置身其中创造有感染力的场景。

《网易财经年终奖》

另外参与的成员表达自己的想法即可,尽量不要对其他成员的想法进行评论。

提到年终奖你会想到什么?

为了更利于传播,设计师希望将H5小游戏做的轻量些,所以在交互形式上借鉴了早期火爆的H5小游戏《你的一秒钟到底有多长?》,操作简单又增加了趣味性。

创意是元素的积累组合,这种方法不是只将已有元素的简单拼凑,单纯的做加法,而是借用他人设计的优点结合当前需求,在已有的策划上做出突破增加新的玩法,最终形成自己的全新创意。

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随后,脑暴主持者将每个点子按评估度和满意度进行分类。

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今天介绍3种实用创意方法。

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但一些约定俗成的事物或习惯往往不会产生太大的认知障碍,例如提到“春节”,自然而然就会联想到放鞭炮、贴春联、给红包、吃糖葫芦,还有干果酥糖和红色的生肖剪纸;

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